DEFORMAT

Les Designers créent Vilain

En dépit du fait que la plupart des designers sont optimistes, idéalistes et tournés vers le futur, le design a parfois créé de gros problèmes dans le monde.

Même quand nous y avons engagé nos meilleures intentions, souvent nos résultats n’ont pas répondu à nos attentes, empirant même les choses, parce que nous n’avons pas pris en compte la situation dans son ensemble en créant ce que nous avions imaginé. Là où nos meilleures intentions n’étaient pas engagées, le design (et le marketing et les ventes et le business) a été lamentable. Nous sommes souvent responsables du fait que les gens se sentent mal dans leur peau, et leur absolution est au prix de tel produit ou de tel service.

Nous soutenons –et souvent créons- tout le concept du vilain. Le design s’est trop souvent concentré sur la création d’articles, insignifiants, jetables (bien que ça ne soit pas de façon intentionnelle), et chargés de tendances éphémères -tout le design, jusqu’à la dernière discipline.

Les Designers ne sont pas les seuls

Marketers, Ingénieurs, Politiciens, Comptables, Économistes, Enseignants, Chefs d’Entreprise…

Que les ingénieurs et les politiciens et les marketers et les comptables et les chefs d’Entreprise et les enseignants et tous les autres soient tout aussi mauvais ne nous absout pas de cette réalité-ou de notre responsabilité.

…et la Solution

Dans le monde de la Viabilité, un dicton dit ceci : « Tu ne peux pas faire partie de la solution si tu ne fais pas partie du problème.»

Qu’est-ce que la Viabilité ?

Usage et développement qui satisfont les besoins d’aujourd’hui sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs.

Commission Brundtland, 1987

Ne faites pas de choses aujourd’hui qui rendent demain pire.
Une définition plus simple…
Pas si sujet à controverse que ça, ni idiot, ni stupide, ni dangereux. C’est en fait plus conservateur que la plupart des « conservatismes.» En fait, ça ressemble à du bon sens. Hélas, les designers ont été très mauvais pour ça.

Besoins et enjeux :	Capital :
. Sociaux	. Humain
. Environnementaux	. Naturel
. Financiers	. Financier

Comment mesure-t-on la viabilité ?

. Une myriade d’enjeux sociaux
. Matériaux et Énergie (ACV - Analyse du Cycle de Vie)
. Systèmes
. Mesures réelles

Une myriade d’enjeux sociaux :

. Alcool
. Droit des animaux
. Commission de transparence
. Biodiversité
. Accidents chimiques
. Travail des enfants
. Impact culturel
. Peine de mort
. Déforestation

C’est juste le début de la liste. Il y a plus de 50 catégories d’enjeux sociaux, chacune contenant de 4 à 50 points qui sont importants pour les gens. Ce sont plus de 500 points à suivre, à comprendre et à renseigner. En plus, comme ils reflètent nos valeurs personnelles,  tout le monde a des priorités différentes les concernant.

Les Cadres de la Viabilité

Les cadres existants :

. « Total Beauty » de Datschefski
. Cradle to Cradle (De Berceau à Berceau)
. Natural Step (Pas à Pas avec la Nature)
. Biomimétisme
. ACV (Analyses du Cycle de Vie)
. Natural Capitalism (Capitalisme Naturel)
. Sustainability Helix (L’Hélice de la Viabilité)

« Total Beauty » de Datschefsky :

. Cyclique : boucle fermée, organique, recyclée
. Solaire : énergies renouvelables uniquement, cyclique, sans danger
. Sûr : tous les rejets dans l’air, l’eau, le sol, ou l’espace sont de la nourriture pour d’autres.
. Efficace : moins 90% de matière, d’énergie, et d’eau qu’en 1990
. Social : soutient les droits humains fondamentaux et la justice naturelle

Cradle to Cradle (De Berceau à Berceau) :

(Eco-efficacité)
. Éliminer les matières dangereuses
. Prendre en compte le cycle de vie en entier
. Les matériaux devraient être « upcyclables » (Manière de recycler les matériaux de telle manière qu’ils conservent et/ou améliorent leur valeur dans le temps)
. Moins Mauvais n’est pas égal à Bien !

Natural Step™ (Pas à Pas avec la Nature) :

. Les substances de la croute Terrestre ne devraient pas s’accumuler dans l’environnement
. Les substances produites par la société ne devraient pas augmenter dans la biospphere
. Nous devons préserver la productivité et la biodiversité de l’écosystème
. Les ressources devraient être utilisées équitablement et efficacement pour subvenir aux besoins humains.

Biomimétisme :

. Pas véritablement un cadre
. Une approche stimulante
. Être inspiré par la nature
. Apprendre des processus naturels

Natural Capitalism (Capitalisme Naturel) :

(Eco-efficacité)
. Capital Naturel : matériaux, énergie, stabilité, diversité
. Capital Humain : les gens et  la société
. Capital Manufacturé : matériaux, énergie et propriété intellectuelle
. Capital Financier : Monétaire

. Productivité radicale de la ressource – augmente de manière spectaculaire la productivité des ressources naturelles avec les technologies qui existent aujourd’hui
. Re-design écologique – changer pour des modèles inspirés de la biologie tels que des systèmes à cycles fermés
. Economie de service et de flux – passer à des modèles économiques basés sur des solutions
. Investissement dans le Capital Naturel – restaurer, maintenir et étendre l’écosystème de la planète

> mais cela demeure « du Berceau au Tombeau »

Analyse du Cycle de Vie

. Matériaux et Énergie tout au long du cycle de vie
. Matière première/Acquisition
. Fabrication et Transport
. Usage (parfois)
. Destruction (parfois)
. Onéreuse, (gens) rares
. Compliquée pour les concepts

En sortie :
Produits
Matériaux
Énergie

Sustainability Helix (L’Hélice de la Viabilité) :

. Cinq étapes : Exploration, Expérimentation, Direction, Restauration
. Six Catégories : Gouvernance/Management, Exploitations/Équipements, Ressources Humaines/Culture d’Entreprise, Design/Processus Innovation, Marketing/Communication, Partenariats/Actionnaires

Lequel est mieux ?

                          

Qu'est-ce que "mieux" signifie ?

Il n'y a pas de "meilleurs", de scores parfaits ou d'absolus. Il  a seulement une direction à prendre > En avant !

Et pourquoi pas, pas de sac ?

Laquelle est la meilleure pour l'environnement ?

Toyota Prius		Hummer H2
	Fabrication
	Transport
	Utilisation
	Mise au rebus

Du point de vue de l'Analyse du Cycle de Vie, ça n'est pas clair.

- de 100 000 miles ?

Durée de vie ?

200-300 000 miles ?

Cet exemple met en lumière la difficulté de calculer ou de communiquer cette notion. Comment pourrions-nous savoir ? Comment un client est-il supposer s'y retrouver ?

Nous ne savons pas ! Nous n'avons pas accès aux données nécessaires !

Lequel est le meilleur pour l'environnement ?

Gobelet en papier		Tasse en céramique
	de 1 à 69 utilisations
	70 utilisations
	71 utilisations et plus

Ceci est la valeur de réutilisation.
Le gobelet en papier contre la céramique : 70 utilisations; 36 contre le verre.
 

Design for Environment (DFE)

Designer pour minimiser les impacts environnementaux associés à un produit (ou un service)
Ne prend pas en compte les impacts sociaux.

Bien que la Viabilité représente plus que le Design pour l'Environnement, celui-ci inclue :
. Designer pour le désassemblage
. Designer pour le recyclage
. Design modulaire
. Designer les produits en tant que services
. Dématérialisation

Stratégies de fin de vie	Stratégies Design
. Réutiliser . Maintenance . Remise à neuf . Recyclage avec désassemblage . Recyclage sans désassemblage . Mise au rebut	. Design robuste . Architecture modulaire . Designer pour le désassemblage / Designer pour le recyclage . Designer les produits en tant que services . Dématérialisation et sélection des matériaux ."Design Intemporel"

. Réduire ou accélérer le désassemblage en :
  - Minimisant le nombre de pièces
  - Créant des pièces multi-fonctionnelles
  - Evitant ressorts, poulies, faisceaux
  - Regroupant les pièces non recyclables dans un sous système
  - Regroupant les pièces de valeur à un endroit aisément accessible
  - Designant les pièces pour leur stabilité pendant le désassemblage
. Permettre la maintenance, l'évolutivité et la réutilisation en :
  - Produisant des designs aussi modulaires que possible
  - Designant des plateformes et des modules réutilisables
. Encourager plus la remise à neuf en :
  - Utiliser des pièces remises à neuf
  - Spécifier des containers réutilsables ou consommables

Instructions pour la sélection des matériaux :

Simplifier le processus de recyclage
    Minimiser le nombre de types de matériaux différent
    Pour les pièces rapportées,
    Marquer le type de matériau sur toutes les pièces
    Éviter les matériaux composites
    Utiliser des métaux microalliés
    Si un même métal ne peur être utilisé, assembler les pièces
    Marquer clairement les pièces dangereuses
Encourager plus de recyclage
    Éviter les matériaux contrôlés et dangereux
    Utiliser des matériaux recyclés
    Utiliser des matériaux qui peuvent être recyclés

Instructions pour l'assemblage :

Rendre le désassemblage aussi efficace que possible en :
. Minimisant le nombre d'assembleurs
. Minimisant le nombre de types d'assembleurs
. Rendant les assembleurs simples à enlever
. Rendant les points d'assemblage facilement accessibles
. Utilisant des assembleurs dont la matière est compatible avec les pièces assemblées (pour éviter le désassemblage)
. Minimisant le nombre et la longueur des interconnexions
. Designant des connexions pour qu'elles soient simples à briser
Rendre le produit plus recyclable en :
. Rendant séparables les pièces incompatibles
. Éliminant les adhésifs

Instructions pour l'Éfficacité Énergétique : 

Instruction	Raison
Spécifier les composants les meilleurs de leur classe énergétique	Réduit l'utilisation d'énergie et la consommation de combustible fossil
Faire s'éteindre les sous-système quand ils ne sont pas utilisés	Idem
Permettre à l'utilisateur d'éteindre tout ou partie des systèmes	Idem
Rendre les pièces dont le mouvement est motorisé les plus légères possibles	Moins de masse à déplacer requiert moins d'énergie
Isoler les systèmes chauffés	Moins de perte de chaleur requiert moins d'énergie
Les appareils élecroniques alimentés de manière solaire sont meilleurs	Ne crée pas de sous-produits dangereux
Choisir la souce d'énergie la moins dangeureuse	Réduit les sous-produits dangereux
Éviter les batteries non rechargeables	Réduit le flux des déchets
Encourager l'uilisation de sources d'énergie propres	Réduit les sous-produits dangereux

Wood and Otto

Design Modulaire

Réfrigérateur FRIA

Peut être encastré dans le mur pour utiliser l'air frais de l'extérieur Compartiments modulaires qui permettent un refroidissement sélectif, en fonction du besoin Forme convexe qui minimise le rapport surface-volume pour minimiser les pertes d'habitabilité (jusqu'à 80% dans les réfrigérateurs actuels) Un isolant de pointe sans CFC est mis en oeuvre pour maximiser la capacité isolante Les solicitations réduites du compresseur mènent à une durée de vie longue (équivalene à celle de la maison) Jusqu'à 50% plus économe en énergie que les réfrigérateurs actuels Note: Les réfrigérateurs consomment de 10 à 15% de toute la consommation énergétique des ménages aux États-Unis [DOE (Department of Energy)]

Lave-linge Whirlpool à chargement frontal

Les lave-linge à chargement frontal utilisent jusqu'à 40% d'eau en moins par cycle que ceux à chargement par le dessus Le tambour à base de polymère et le faible besoin d'eau mènent à une meilleure efficacité énergetique et une durée de vie allongée des composants - et donc du produit Note: Le ménage américain moyen consomme plus de 500 gallons d'eau par jour! [Pacific Northwest National Lab]

Blouson Patagonia Synchilla

L'utilisation de 100% de bouteilles recyclées réduit la demande de polymères vierges et détourne les plastiques des décharges et des incinérateurs Répond parfaitement au besoin des consommateur set et à la demande du marché en mettant en œuvre une approche verte pour assurer la viabilité économique ( Note: 335 500 tonnes de bouteilles de soda sont mises en décharge chaque année au États-Unis [American Plastics Council]

Eric Masanet, 2003

Réduire

Dématérialisation :

. Poids et masse des matériaux
. Détoxication des matériaux
. Énergie liée à la production
. Énergie liée au transport

Apple iPod

Substitution :

Moins chers et plus viables :
. Matières premières
. Composants
. Sources d'énergie

Éco-efficacité :

S'appuyer sur les changements de technologie et de process génère des solutions qui ont plus de valeur et sont plus efficaces.
(L'efficacité maintenant)


Chaise Mirra d'Herman Miller

Localisation :

. Réduire l'énergie et les émission liées au transport
La localisation peut ne pas être  toujours la meilleur solution (cela dépend des ressources et des capacités des différentes localités)

Transmatérialisation :

. Transforme les produits en services
. Des solutions système complètes aux besoins
. Des offres qui ont plus de sens


Moquettes Interface

Note : 2,5 millions de tonnes de moquette sont mis en décharge chaque année au États-Unis ! [Minnesota EPA (Agence de la Protection de l'Environnement)]

Bien que cette approche ait échouée, Interface, après avoir détoxifié son processus de production, a essayé de vendre sa moquette en tant que service, plutôt qu'un simple process. Leur proposition était de vendre du revêtement de sol et son entretien, plutôt que le produit lui-même. Ils entretiendraient le revêtement, le maintenant en bonne condition jusqu'au terme du contrat. Quand le revêtement (ou certaines parties) avait besoin d'être remplacé, ils le remplaçaient et le recyclaient.


L'iTunes Music Store d'Apple

Réutiliser

Allonger la durée de vie du produit :

. Meilleur qualité/meilleure longévité
. Réparable
. Évolutif
. Service de composant
. Système de location (composants et/ou offre)


City Car Share (véhicule partagé)

Designer pour réutiliser :

Réutilisation :
. des Matériaux
. de l'Énergie
. des Composants
. de la Fonction


Bouteilles Artecnica

Recycler

Designer pour désassembler :

. Redesign des produits
. Composants étiquetés
. Composants uni-matériau

Processus de recyclage des plastiques informatiques :

. Utiliser les marquages d'identification des matériaux
. Éviter les matières dissemblables assemblées de manière permanente
. Concevoir pour la facilité de désassemblage (assemblages par clip vs. vis)
. N'utiliser qu'un type de polymère par produit
. N'utiliser qu'une combinaison polymère-couleur par produit
. Si nécessaire, n'utiliser que des combinaison de polymères compatibles
. Éviter les peinture et les laques
. Éviter les étiquettes ou utiliser des étiquettes compatibles
. Choisir de plastiques de haute qualité
. Éviter les surmoulages de différents polymères

Eric Masanet, 2003

Systèmes cycliques :

. Redesign de process
. Programmes de récupération
. Parcs éco-industriels

Éco-efficacité :

. Cadle-to-Cradle
. Upcycling
. Packaging

Réutilisabilité et recyclabilité importent peu, il importe de réutiliser et de recycler vraiment.

Par conséquent, les solutions n'importent que s'il y a un système qui permet qu'elles existent, qui inclue écologie de sevice, éducation, conscience, et exemples.
> l'ouvrage Cradle to Cradle

Processus de Développement Viable

. Centré sur l'utilisateur (recherche design et utilisateur)
. Perspective stratégique/systèmes complets
. Intégrant les structures au processus
. Innovation
. Itératif/prototypant

Dans quel business devrions-nous être ? Que devrions-nous fabriquer/proposer ?

Comment le faire pour qu'il soit le meilleur ?

Plus d'Offres Significatives

Est-ce que les gens qui achètent des offres qui ont plus de sens (produits, services, expériences, etc.) tendent à acheter moins de choses ?

Mesurer les Résultats

. Test
. Systèmes de labelisation et d'évaluation
. Analyse du Cycle de Vie au niveau Moléculaire
. Outils
. Règlementation (un outil)

Système d'Évaluation Reveal :

Les autres du métier : Taoit, Alonovo.com, BetterWorldShopper.com, Ethiscore.org, Wiser Business, SBAR (Natural Logic), Cradle-to-Cradle Certification.

Évaluation des ONG : corporatecrritic.org, buyblue.org, responsibleshopper.org, Hrc.org

www.revealinfo.com

Dans le futur, les consommateurs auront peut-être accès à cette information dans de nombreux endroits -- mais pas avant un moment.

Déclarer les Résultats

. Green washing
. Est-ce que votre marque reflète ces valeurs ?
. Est-ce que votre entreprise reflète ces valeurs ?
. Ne dépensez pas plus pour déclarer vos résultats qu'ils ne le valent.
. Il se peut qu'il soit plus facile de "vendre" de l'efficacité ou de la santé que de la viabilité.

Check list basique :

Moins (de Matériel)
Plus (de Sens)
Local
Pas de PVC
Lent
Sain

Ressources

Natural Capitalism, Hawken, Lovins, Lovins
Design + Environment, Gertsakis, et al
Cradle To Cradle, McDonough, Braungart
The Total Beauty of Sustainable Products, Datschefski
Design for the Real World, Papanek
Worldchanging, Steffen
Design for Environment, Fiksel
www.sustainabilitydictionary.com
www.mcdonough.com
www.biothinking.com
www.soka.ch/lca.htm
www.o2.org
www.ce.cmu.edu/GreenDesign
cgdm.berkeley.edu
www.engineeringpathway.com

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