La chasse au talent : les cursus design forment une nouvelle génération de managers créatifs
Par David L'Hôte le lundi 15 octobre 2007, 17:23 - Lien permanent
Extrait traduit de l’article d’Elizabeth Woyke et de Maha Atal (4 octobre 2007), The Talent Hunt : Design programs are shaping a new generation of creative managers, businessweek.com.
Le « développement durable » est sur les lèvres de pratiquement tous les cadres dirigeants alors qu’ils tentent d’atteindre la neutralité carbone de la production et de la distribution de leurs produits et services. Cela signifie repenser les matériaux, la fabrication, la distribution, et leur consommation énergétique.
C’est vrai, il semble qu’il y ait beaucoup de « greenwashing », des entreprises qui achètent des crédits d’émissions de carbone discutables pour établir des références qui leur permettent de se proclamer vertes, alors qu’elles font voyager leurs dirigeants en jets privés pour se rendre à des conférences et qu’elles payent les gens pour qu’ils n’abattent pas les arbres.
Pourtant les entreprises ressentent une véritable pression de Wall Street pour qu’elles réduisent leur impact environnemental, des consommateurs européens qui réclament des produits qui respectent la planète et des jeunes recrues qui prennent les problèmes environnementaux au sérieux. De plus en plus, les PDG eux-mêmes voient le développement durable trouver sa place dans les stratégies d’expansion de marché et de croissance. Alors ils se précipitent à la recherche de designers, de managers et de stratèges qui s’y connaissent en éco-conception de produits et en mise en place de méthodes.
Les entreprises se tournent vers les écoles et les cursus de design pour ce genre de talent. L’Institute of Design de l’Illinois Institute of Technology propose un nouveau master de commerce et de design en management environnemental. Ce programme d’éducation directoriale a pour objectif principal que les cadres parlent d’environnement « du début à la fin de leur parcours professionnel, » dit Jean-Paul Cruz, un professeur d’école de commerce qui enseigne dans le programme de design de l’IIT[1].
Au printemps prochain, le cursus entreprise sociale de la Northwestern University's Kellogg Business School se dote d’un cours sur la fabrication viable, réunissant des étudiants ingénieurs et des étudiants en commerce qui coopèrent sur du développement produit en ayant à l’esprit le développement durable. « C’est une demande qui vient d’en haut ; les PDG s’y intéressent, nous pensons donc qu’il faut que nous l’enseignions aux étudiants, » dit le professeur Walter Herbst.
Les écoles de design européennes on longtemps été leader en développement durable à cause des réglementations gouvernementales, des demandes des consommateurs, et des opportunités du marché. L’école de design KaosPilot International a une approche pratique du design dans un contexte globalisé. Non seulement l’école est présente dans quatre pays scandinaves, mais les étudiants passent environ la moitié de leur diplôme en voyageant à travers le monde en équipes appelées Outspots, où ils travaillent à des designs pour des entreprises et des organisations à but non lucratif des communautés locales. Pendant leur Oupost à Dublin, les étudiants ont projeté de « verdir » la ville de Dublin avec des jardins de toit qui absorberaient le CO2.
Que ce soit à Cincinnati ou à Rio de Janeiro, certaines des meilleures idées viennent souvent des étudiants. Lors du Design Incubator à l’Escola Superior de Desenho Industrial de Rio, les étudiants ont imaginé une façon de transformer la résine des palmiers, qui sont cultivés pour leur cœur, en un matériau suffisamment résistant pour être substitué au bois. Le projet du cours a mené à de nouveaux produits, allant des planches de skate jusqu’à des meubles, tout en permettant de recycler des déchets. Et au printemps dernier, Rishi Desai, dans sa dernière année d’études à Parsons The New School for Design, a organisé un concours à l’échelle de l’université portant sur des projets de design viable. Dans sa thèse, Desai transforme les idées du concours en modèles pour des business viables.
Notes
[1] Illinois Institute of Technology.
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